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Search engine 与Website 之唇齿相依

来源:新华网 骨良芙凌晚报

中小商家如何做品牌,品牌如何做效果营销,这一直都是营销领域的老大难问题。伴随大数据的广泛应用,这一问题有望得到解决。 日前,阿里妈妈超级赢数据科学家大赛在杭州落下帷幕。本届大赛以营销技术化、数据化为主题,基于阿里妈妈达摩盘、阿里巴巴数据平台产品御膳房,根据品牌方的真实营销需求,形成了一系列的精准营销解决方案。 据大赛组委会介绍,选手可在御膳房平台上通过算法模型挖掘出最有价值的人群,再结合阿里妈妈提供的标签、气象数据、地理位置数据等等,发现真实的潜在用户,和商家共同实现进行人群的定向投放。 阿里巴巴御膳房平台在保证用户隐私和数据安全的前提下,向参赛选手开放商业数据。广告主借助阿里妈妈达摩盘,可为产品贴上诸如办公室白领等标签,并同步到营销活动中,为选手的精准推广提供参考。 据悉,比赛中选手需要重点攻克的难题包括:数据如何帮助品牌维护老用户,并且找到更多新用户;通过数据和营销结合,如何帮助商家解决品牌推广和效果营收的矛盾;ISV、达人、媒体通过自由组合后,在新的技术营销体系中将扮演什么样的角色,他们相互间如何配合,通过什么样的数据和技术支持;如何帮助品牌选择合适的营销渠道和营销策略。 对于阿里妈妈和阿里巴巴数据平台而言,这是一次全新的尝试。阿里妈妈市场部负责人表示,希望通过大数据挖掘,基于阿里妈妈达摩盘提供的人群标签、地理位置等等开放数据,整合ISV(第三方服务商)、达人、媒体、阿里妈妈在内的技术生态,寻求真实的营销问题解决方案。 据悉,阿里巴巴集团一年以来已经举办了多场大数据类型的比赛。前不久结束的第一届阿里巴巴大数据竞赛上,6名90后大学生在双十一期间通过大数据算法在我的双11页面为2千万消费者提供了个性化商品推荐,领走了百万奖金。为寻找解决交通拥堵问题的方案,阿里巴巴还联合贵州政府启动了交通大数据竞赛,将贵阳的海量交通数据将向参赛选手开放。 业内人士认为:阿里巴巴之所以能够开展此类比赛,一是源于其拥有海量的真实数据,且极具商业价值;二是因为其支撑天猫、淘宝、支付宝的阿里云开放数据处理服务(ODPS)足够强大,为大数据分析提供了平台支持。 阿里巴巴集团CTO王坚曾表示,今天最有创造力的人,他们往往缺乏一个好的大数据分析平台,也很难拿到真实的数据,这使得他们的创造热情被压抑。所以从某种意义上讲,比赛的目的不是为了改善阿里的业务,而是为了让这些人把他们的创造力充分发挥出来。 562 319 134 42 145 952 956 789 85 333 653 803 149 474 111 311 239 730 683 200 179 986 990 214 243 367 688 837 449 623 261 726 389 880 833 350 329 137 406 96 390 249 834 984 330 770 142 608 270 28 715 497 476 284 288 511 806 930 251 400 746 187 823 289 951 443 521 38 16 823 827 926 222 80 401 52 787 853 880 471 259 2 955 737 716 258 528 361 656 904 225 375 845 286 922 123 51 542 230 13

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